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海澜之家2021年中报：多元化品牌布局，打造全品类消费
来源：未知 作者：cqsa 发布时间：2021-09-02
海澜之家2021年中报：多元化品牌布局，打造全品类消费
2021年8月26日晚间，海澜之家集团股份有限公司(以下简称海澜之家；600398.SH)披露2021年中报，财报显示，2021年上半年海澜之家实现营收101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.5亿元，同比增长74.19%。
国家统计局公布数据显示，今年1-6月，我国社会消费品零售总额为211,904亿元，同比增长23%，较2019年同期增长8.55%。其中，服装鞋帽、针纺织品类上半年零售总额为6,738亿元，同比增长33.7%，较2019年增长2.71%。随着国内疫情形式的逐渐稳定，服装行业景气度逐渐回升。国内消费者对国产品牌的关注度和认可度也在不断提升。
作为中国服装行业内的龙头品牌，海澜之家近年来不断转型升级，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、提升优质服务、优化线下门店布局、加码线上销售等一系列措施，提升公司营收和市场份额。
打造多元化发展格局，聚焦全品类布局
近年来，海澜之家打造多元化品牌布局，通过自主孵化和收购，建立男装、女装、童装、职业装、生活家居等细分领域。目前，海澜之家除主品牌外，全新生活方式类家居品牌“海澜优选”、独立女性品牌“OVV”、大众童装品牌“男生女生”、高端婴童品牌“英氏”。
在海澜之家母公司强大的操盘能力下，各子品牌同样受到市场的青睐。报告期内，公司旗下子品牌共计营收8.61亿元，同比增长35.92%。
立足潮流，加速年轻化转型进程
近年来，海澜之家注重产品的迭代升级，追求以更加年轻化的姿态出现在消费者的视野里。海澜之家针对广告投放及策略营销进行改革，降低传统广告投放比例，采取明星代言+品牌植入组合打法提升品牌力，以国民偶像诠释国民品牌理念，强化Z世代为主的年轻群体对品牌的认同感，多渠道流量投放触达目标消费群体。
产品方面，海澜之家紧跟国潮趋势，先后推出“十二生肖”、“中国航天·太空创想”等系列联名款服装，唤起年轻人的时尚认同感，激发IP本身的文化图腾，强调文化价值，更迎合“Z世代”消费群体对国潮文化的新认知。
“Z世代”已经成为了现阶段的消费主力，海澜之家在互联网的加持下，将销售渠道进行线上线下深度融合，推动线上业务高质量发展。报告期内，海澜之家主品牌营收79.94亿元，同比增长26.03%。
爱国情怀增加，国货全面崛起
今年3月的“新疆棉”事件中，国外品牌的无理抵制激发国民爱国情怀，消费者对国货品牌的关注度和接受度大幅提升，直接导致消费偏好发生转变，激发了消费者对国货的消费热情，国货品牌迎来全面崛起。
事实上，海澜之家一直在增加品牌的国民属性。在今年的央视春晚，海澜之家成为独家服装合作品牌。国民品牌牵手国民春晚，作为国货代表，海澜之家与央视春晚的合作，凸显国民品牌的国民度。
5月17日，海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在此之前，中国国家男子足球队的正装赞助商多为国外品牌，这次海澜之家能够成为国足独家正装合作伙伴，既是源自于国民品牌的民族情怀，也是依托于海澜之家作为国民男装第一品牌的实力。
开源证券分析师吕明认为，公司致力于品牌重塑，主品牌的品牌力不断提升、新品牌孵化顺利。长期看，公司利用平台优势推进“多品牌、多品类、集团化”的战略布局、渠道结构持续优化、供应链效率不断提高，同时公司作为优质国牌，在国潮消费兴起背景下有望进一步提升市占率。